Что можно приготовить из кальмаров: быстро и вкусно
Как используют интернет-образы российские рекламисты и маркетологи
Интернет-мемы на сегодняшний день являются популярным типом социального контента. Часто они злободневны или же просто забавны, а потому являются идеальными для распространения в Интернете вирусным методом - от пользователя к пользователю. Такой вид контента хорошо воспринимается аудиторией, поэтому довольно часто мемы используются в маркетинговых и рекламных целях. Данный прием, когда в рекламе фигурирует хорошо знакомый персонаж, называется memejacking.
Прежде чем приводить примеры российских мемов, вышедших из своих границ и проникнувших в рекламу, нужно определиться с самим термином. Мемами называют определенные ситуации, фразы, зарисовки, изображения, получившие широкое распространение и популярность в интернет-среде. Важно отметить, что спонтанно с активно передаваться может только та информация, которая так или иначе затрагивает широкий круг пользователей, например, в силу необычности и веселости.
Человек, понимающий и использующий мем, скорее всего, держит руку на пульсе и находится в информационном потоке. Сами по себе мемы весьма занятны, а кроме того, они могут найти хорошее применение в сфере брендинга и рекламы.
Давай до свидания
Чуть менее года назад в Сети начала мелькать фраза «Ты кто такой, давай до свидания». Выражение стало популярно благодаря видео с азербайджанской свадьбы, которое появилось на Youtube в январе 2012 года. Оригинальное видео так и осталось бы незамеченным, если бы не рэп-исполнитель Тимати , который спародировал в своем клипе действо, происходящее в свадебном ролике. Клип «Давай до свиданья!» был посвящен певцу Филиппу Киркорову, с которым на тот момент у Тимати был конфликт.
Фраза разошлась популярном хэштегом в Twitter. Оппозиционно настроенные пользователи «адресовали» ее многим российским политическим деятелям, в том числе, президенту Владимиру Путину .
Мем стал настолько популярным, что представители Тимати подали заявку на регистрацию товарного знака #Давайдосвиданья. Под брендом планируется выпускать одежду в молодежном стиле, а также аксессуары и обувь. «Мы будем выпускать одежду в среднем ценовом сегменте - 2-3 тысячи рублей за вещь", - рассказал директор исполнителя Павел Курьянов. При этом артист уже выпускает свою линию под названием Black Star.
На историю с «Давай до свидания» обратили внимание и креаторы: в Сети появилось видео, продвигающее портал по оказанию государственных услуг. Анимационный ролик «Артурчик, давай до свидания» наглядно демонстрирует зрителям все плюсы пользования порталом.
Еще один интернет-мем в уходящем году вылился во вполне конкретный медийный продукт. Речь идет о ролике «Язь» про эмоционального рыбака, сумевшего вытащить «рыбу своей мечты». Главного героя видео зовут Виктор Гончаренко , он пенсионер и живет в Вологодской области, раньше был милиционером. Держа в одной руке свежепойманную рыбу, другой он сам себя снял на камеру мобильного телефона.
Ролик снискал широкую популярность, причем не только в Интернете, но и на телевидении. Корреспондент «Первого канала» создал целый материал об этом случае, а самого Виктора Гончаренко пригласили в эфир телеканала «НТВ», дать интервью для программы «Центральное телевидение». Язь - как прозвали Гончаренко - участвовал также в ролике ТНТ, анонсирующем показ фильма «Властелин колец», снялся в рекламе передачи «Видеосалон» на канале «Перец».
Помимо всего прочего, Виктор Гончаренко успел стать телеведущим. Популярного рыбака пригласил на работу канал «Россия 2»: в эфире помимо спортивных передач появилось кулинарное шоу «Язь. Перезагрузка». Создатели определяют «Язь. Перезагрузку» как шоу для настоящих мужчин.
По сюжету, рыбак еженедельно сходится в кулинарной схватке с поварами лучших столичных заведений. Против мастерских приемов профессиональных поваров Гончаренко использует проверенные временем рецепты из доступных продуктов. Главная цель - просто чтобы было вкусно.
Несколько позже передача поменяла формат и название. Вместо «Язь. Перезагрузки» на экранах появилась программа «Язь против еды». Теперь Виктор Гончаренко путешествует по стране и готовит. На сайте телеканала «Россия 2» шоу описывается следующим образом: «На этот раз он путешествует по стране и воплощает в жизнь свои самые смелые кулинарные фантазии! Его миксер - это гоночный КамАЗ, его блины - по 2 метра в диаметре, его мясная бууза весит под 100 килограммов, а холодец помещается только в настоящую ванну!».
Полюбившийся Интернет и телеобщественности рыбак уже успел побывать в таких местах как Бурятия, Татарстан, Челябинск, Дальний Восток и горы Дагестана.
Очки н-н-нада?
Не менее широкую популярность обрел другой мем, известный в народе как «Очки н-н-нада?». Главый герой - китаец, продающий сувениры и безделушки в туристическом автобусе. В частности, он торгует игрушечными очками, на месте стекол у которых находятся косые «глаза». Одев такие очки, продавец смотрит прямо в камеру и с сильным акцентом вопрошает «Очки н-н-нада? А щотки н-н-нада?». Акцент и внешний вид азиата покорили и очаровали Интернет-пользователей.
Видео, снятое на камеру мобильного телефона, появилось в Сети еще в прошлом году, однако, как и в случае в «Язем», в текущем времени забыто не было, а некоторые креативщики использовали образ китайца в рекламных целях.
Плакат, анонсирующий тематическую вечеринку в городе Уфа
Еще дальше пошли пиарщики сети компьютерных товаров DNS. В блоге Владивостокского отделения DNS 1-го апреля 2012 года появилась запись, гласящая, что в качестве промо магазин выпускает рэп-версию песни Тун Те Цзюня «ДНС - халасо!». Песню якобы исполнял «тот самый китаец».
Будь мужиком
Широкое распространение получили веб-комиксы «Будь мужиком!», OKAY, True Story и т.д. Они представляют из себя рисунки, созданные в простой технике, скорее всего, в программе наподобие Paint. Такие комиксы существенно упрощают коммуникацию, поскольку каждое изображение символизирует определенное состояние, определенную эмоцию.
Такие комиксы помогают быстро, в сжатой форме отреагировать на что-либо или же передать информацию. Особо популярное распространение такие мемы получили в молодежной среде.
Нельзя сказать, что этот мем вызывал широкий отклик у рекламистов и маркетологов, однако в качестве примера приведем ролик компании, занимающиеся видеопроизводством.
Упоротый лис
И, наконец, совсем недавно стало известно, что знаменитый «Упоротый лис» обрел себя в виде мягкой игрушки, которую теперь можно приобрести в одном из интернет-магазинов Санкт-Петербурга. Стоимость рыжего «чучела» составляет 890 рублей.
Напомним, «Упоротый лис» представляет собой чучело, изготовленное Адель Морзе , верноподданной Великобритании. Девушка рассказывает, что увлекается таксидермией, однако при изготовлении лиса она нарушила технологию, поскольку впервые ей довелось делать фигуру крупного животного. Из-за этого «чучело поплыло».
Пользователи российского интернета по достоинству оценили устремленный в пустоту взгляд лиса, и скоро фигурка грустно сидящего рыжего снискала бешеную популярность. «Упоротый лис», как его нарекли обитатели Интернета, стал объектом несметного количества фотоколлажей и , а теперь коммерциализировался в виде мягкой игрушки.
Фото с сайта 28oi.ru
Фото с сайта lenta.ru
Как использовать мемы
«Использование значимого информационного повода для продвижение товара или услуги - это нормальная практика в рекламе. Культурный и политический контекст понятен и небезразличен многим. - говорит Александр Загорский, арт-директор Depot WPF. - Вопрос в том, какой именно информационный повод используется, насколько он соответствует позиционированию и долгосрочной стратегии бренда. Использование интернет-персонажей и мемов подходит очень узкой группе брендов, и чаще всего эти бренды из сегмента low cost. Ведь популярность этих персонажей основана в большинстве случаев на немного вульгарной комичности и примитивном юморе. В погоне за удачной шуткой и перепостом сгодится любой трэш; чем нелепее - тем лучше. Если ваш бренд - именно про «трэш», рок-н-ролл и угар, почему бы и не использовать это?».
Основной недостаток таких мемов, по мнению Александра Загорского - то, что они быстро «увядают» - надоедают и устаревают. «Кроме того, не факт, что использование такого низкого приема в коммуникации бренда привлечет внимание, - подытоживает он. - Считай, бренд рассказывает шутку, которую и так все знают».
Существует явление, обратное memejacking’у - когда не реклама «крадет» мемы, а, наоборот, мемы появляются после эффективной рекламы. Так было, например, с социальным роликом «Адская белочка». Видео с сумасшедшим животным, фактически выдирающим из себя шерсть, сначала появилось на Youtube, и только потом стали известны заказчики - Министерство здравоохранения и социального развития России.
"Подобные вещи возникли задолго до появления Интернета, а цитирование каких-то моментов из рекламы было еще до того, как Интернет стал массовым, - говорит Михаил Дымшиц , генеральный директор консалтинговой компании «Дымшиц и партнеры». - Угадать, что станет мемом, и станет ли вообще - невозможно, проблема в этом. Навязать мем тоже невозможно, такие вещи просто нельзя планировать».
«В моей практике есть такие примеры, когда интенсивность использования определенных вещей стала резко возрастать после рекламы клиентов. Положительный подобный опыт - в «Росгосстрахе»: «Чего стоим, кого ждем» и «всё правильно сделал». Сами по себе эти вещи существовали и ранее, но после того, как их включили в рекламу, их использование резко возросло. Это было видно и по мониторингам прессы, и по мониторингам Интернета»", - рассказал Михаил Дымшиц.
Таким образом, в России memejacking пока не очень активно используется маркетологами, а если используется, то, зачастую, брендами категории «лоу-кост», поскольку устоявшиеся бренды не желают жертвовать точностью своего сообщения ради сиюминутно актуального интернет-персонажа.
"ДП" вспомнил, как популярные мемы превращались в слоганы, отправляясь из Сети прямиком на рекламные щиты, а также выяснил, чем рискуют компании, решившиеся на подобные методы продвижения.
Фраза Дмитрия Медведева об отсутствии денег, произнесенная во время встречи с пенсионерами, успела стать интернет-мемом буквально за несколько часов. Она быстро разлетелась по социальным сетям, превратилась в песню и уже успела добраться до рынка рекламы. На прошлой неделе, почти дословно процитировав премьер-министра, к своим конкурентам обратился оператор сотовой связи Tele 2. Компания разместила в Москве несколько баннеров со слоганом: "Конкуренты, но вы держитесь там! Всего вам доброго, хорошего настроения, здоровья!" Правда, уже через несколько дней стало известно, что Tele 2 расторгла договор с агентством, разместившим рекламу. Ранее использовать слоган для продвижения в социальных сетях уже пытались и .
"ДП" вспомнил другие примеры использования популярных мемов в рекламе и узнал у специалистов, насколько такой способ продвижения действительно хорош.
Адепты "Ленинграда"
Другую ставшую не менее популярной фразу частично позаимствовала для продвижения своей продукции компания " ", "дочка" финского холдинга Atria Plc, которая выпускает мясные изделия под брендом " " и "Пит-продукт". Для кампании была использована уже набравшая популярность и разошедшаяся на хештеги строчка из песни группы "Ленинград". "В Питере – пить" маркетологи заменили на "в Питере – Пит", превратив часть песни в собственный рекламный слоган.
Мемы используют при создании видеороликов. Например, образ Мойдодыра, рекламирующего стиральный порошок «Миф».
Санта Клаус (Santa Claus ), в России Дед Мороз - мемы Нового Года и Рождества. Образ Санта Клауса удачно использовала в своей рекламе компания «Coca-Cola» .
Ковбой Мальборо - мем, символизирующий мужественность, свободу, индивидуальность, приключения. За счет этого мема табачная компания «Marlboro» заняла лидирующее место в мире по объёму продаж.
Мотоциклы «Harley Davidson» ассоциируются у людей с образом брутального татуированного байкера. Когда компания «Harley Davidson» решила ввести в производство скутеры для городских жителей, аудитория негативно восприняла эту новинку (рис. 1) .
Рис. 1. Мем в честь выпуска компанией «Harley Davidson» городского скутера
Использование популярных мемов в рекламе
Один из самых простых приемов использования мема в рекламе - поместить логотип компании рядом с популярным мемом. Эффект создаётся за счет того, что бренд «нисходит до уровня масс».
Если оператор связи «Билайн» сделает рекламный щит, на котором поместит слоган компании и пару мемов (картинку «Будь мужиком» и «падонковское слово» «блеать») - это, скорее всего, вызовет массу обсуждений, но и одновременно - риск заработать отрицательную репутацию (рис. 3).
Мемы эффективнее использовать брендам, которые включают элементы «треша» (например, производителю молодёжной одежды или аксессуаров).
Создание рекламы, которая (или элемент которой) станет мемом
Герой ролика «Адская белочка» - потрёпанная белка в состоянии алкогольного безумия - сначала стала популярной на «YouTube» , а заказчики и создатели видео (Министерство здравоохранения и социального развития России и рекламное агентство «Znamenka») стали известны позже.
Существуют примеры фраз-мемов, которые были известны задолго до их использования в рекламе. После того, как их включили в видеоролик, популярность этих фраз в интернете и СМИ резко возросла. Например,
вопро вопро с.jpg с.jpg
11 Марта 2017, 18:31, вопрос №1567708 Алексей , г. Санкт-Петербург
Свернуть
Ответы юристов (2 )
- 10,0 рейтинг
- эксперт
Юрист, г. Санкт-Петербург
Общаться в чате- 9,6 рейтинг
- эксперт
Алексей добрый день!
Используемый Вами образ «мэма» должен являться результатом интеллектуальной (творческой) деятельности. Используемый образ должен быть переработан, иметь как можно меньше сходных черт и узнаваемости данного образа для исключения возможности нарушения авторского права. Законодательно закреплено требование соблюдения прав автора при создании производного или составного произведения. Вместе с тем у вас имеет место быть произведение изобразительного искусства, что может свидетельствовать в вашу пользу, поскольку создан новый объект авторского права в результате творческого труда (но с учетом большого сходства это может не помочь). С художником, который вам рисует, необходимо заключить договор. Если используемые «мэмы» являются чьими то товарными знаками, то риски привлечения по ст.146 УК РФ и ст. 7.12 КоАП РФ многократно возрастают.
ГК РФ Статья 1259. Объекты авторских прав
3. Авторские права распространяются как на обнародованные, так и на необнародованные произведения, выраженные в какой-либо объективной форме, в том числе в письменной, устной форме (в виде публичного произнесения, публичного исполнения и иной подобной форме), в форме изображения, в форме звуко- или видеозаписи, в объемно-пространственной форме.
7. Авторские права распространяются на часть произведения, на его название, на персонаж произведения, если по своему характеру они могут быть признаны самостоятельным результатом творческого труда автора и отвечают требованиям, установленным пунктом 3 настоящей статьи.ГК РФ Статья 1260. Переводы, иные производные произведения. Составные произведения
1. Переводчику, а также автору иного производного произведения (обработки, экранизации, аранжировки, инсценировки или другого подобного произведения) принадлежат авторские права соответственно на осуществленные перевод и иную переработку другого (оригинального) произведения.
3. Переводчик, составитель либо иной автор производного или составного произведения осуществляет свои авторские права при условии соблюдения прав авторов произведений, использованных для создания производного или составного произведения.
4. Авторские права переводчика, составителя и иного автора производного или составного произведения охраняются как права на самостоятельные объекты авторских прав независимо от охраны прав авторов произведений, на которых основано производное или составное произведение.
Адвокат, г. Москва
Общаться в чате
Добрый день. Алексей.
1. Как в целом выглядит с точки зрения авторского права использование перерисованных мемов (сияние, американский психопат, дикаприо с бокалом и т.д.). При том, что стикеры в вайбере, телеграмме существуют (в телеграмме выложены без перерисовки и обработки). Многие мемы выложены как платные стикеры в ios 10.
Алексей
Вам прежде всего нужно найти правообладателей этих мемов и узнать не указывали ли они, что мемы могут использоваться свободно.
Если найти не удастся, то нужно понимать, что существует риск того, что в какой-то момент правообладатель объявится и заявит о своих правах.
И вот тут весь вопрос - насколько в этом случае будет критично их удаление.
Если не критично, то в принципе ничего страшного.
В суд сразу на Вас подать правообладатель не сможет - сначала должен будет направить претензию. Соответственно Вы сможете получив претензию сразу удалить мем.
А вообще возможна следующая ответственность:
ГК РФ Статья 1301. Ответственность за нарушение исключительного права на произведение
В случаях нарушения исключительного права на произведение автор или иной правообладатель наряду с использованием других применимых способов защиты и мер ответственности, установленных настоящим Кодексом (статьи 1250, 1252 и 1253), вправе в соответствии с пунктом 3 статьи 1252 настоящего Кодекса требовать по своему выбору от нарушителя вместо возмещения убытков выплаты компенсации:
1) в размере от десяти тысяч рублей до пяти миллионов рублей, определяемом по усмотрению суда исходя из характера нарушения;
2) в двукратном размере стоимости контрафактных экземпляров произведения;
3) в двукратном размере стоимости права использования произведения, определяемой исходя из цены, которая при сравнимых обстоятельствах обычно взимается за правомерное использование произведения тем способом, который использовал нарушитель.
Но если Вы от использования мема большого дохода не поимели, либо сразу удалили, то в таком случае компенсация будет минимальной - 10 т.р., судебные расходы у правообладателя будут больше, поэтому смысла обращаться в суд ему не будет.
2. Я прилагаю изображение мема - оригинала, и его же в перерисованном виде (а так же для примера мема и стикера из телеграмма). Достаточно ли такой перерисовки, чтобы не попадать под авторское право.
Алексей
не достаточен. Есть такое понятие как «сходство до степени смешения» - то есть если стороннему зрителю очевидно, откуда взять перерисовка, значит имеет место сходство до степени смешения и это является нарушение прав правообладателя. у Вас же прекрасно понятно, что одно сделано на основе другого.
3. Можно ли указать какой-то текст (на заставке игры), допустим, что «все изображения принадлежат из создателяи» или типо того, чтобы дополнительно себя обезопасить.
Алексей
Это не поможет. Отсутствие запрета со стороны автора не означает наличие согласия, поэтому нужно либо, чтобы правообладатель допустил использование мемов, либо получать согласие правообладателя, либо делать так, чтобы отличие было более существенным.
С Уважением.
Васильев Дмитрий.
Ответ юриста был полезен? + 1 - 0
Свернуть
Время не стоит на месте. С развитием интернета появились новые маркетинговые инструменты для развития бизнеса. Мемы или вирусные сообщения - это новый способ усиления бренда. Что такое мемы? Как использовать вирусные сообщения в маркетинговой стратегии? Какой эффект ожидать от интернет-мемов? Об этом в статье.
Интернет-мемы или вирусные сообщения - это неотъемлемая часть современного киберпространства. Они встречаются повсюду - в социальных медиа, на информационных и развлекательных порталах, а также в переписке между пользователями.
Тематика мемов весьма разнообразна и охватывает всевозможные сферы жизни. Для социологов и социальных психологов вирусные сообщения являются архи интересным явлением. Сила, которая есть в интернет-мемах, очаровывает маркетологов.
Интернет-мемы - это современный вирусно-культурный символ. Большинство вирусных сообщений представлены в виде картинок или фотографий, реже в формате видео. Их главная цель публично высмеять поведение человека, поступок, образ жизни или идею. Некоторые вирусные сообщения имеют глубокий философский смысл.
Мир мемов примечателен тем, что это всемирное социальное явление, которое ведет себя как вирус гриппа, путешествуя от человека к человеку через социальные медиа. Они искрометны, врезаются в память, заразительны, ими хочется делиться. Использовать вирусные сообщения в маркетинговых целях можно по разному: забрендировать логотипом компании, продуктом или услугой, дополнить сатирическим слоганом или остроумной шуткой.
Имидж компании vs мемы
Вирусные сообщения имеют недостаток - один неверный шаг, неудачно подобранная картинка или выражение и компания станет посмешищем киберпространства. Интернет-мем - это обоюдоострый меч, который может как усилить имидж бренда, так и разрушить его.
Что делать, чтобы злокачественные вирусные сообщения не подорвали репутацию? Вы должны быть осторожными, особенно при непосредственном контакте с интернет-пользователями в социальных медиа. Сохраняйте спокойствие, даже если пользователи Facebook, Twitter, Instagram или другой соцсети ведут себя вульгарно или агрессивно. С уважением относитесь ко всем комментариям и отзывам о политике компании, товарах или услугах. Не реагируйте истерично на критику. Потребители имеют право делиться своим мнением, даже если оно идет в разрез с вашими убеждениям.
Как создать интернет-мем
В опытных руках вирусное сообщение станет мощной поддержкой для бренда. Проблема заключается в том, что чрезвычайно трудно создать интернет-мем. Можно придумать что-то броское и цепляющее, но на практике вирусное сообщение может не прижиться. Поэтому надо экспериментировать, тестировать, анализировать интересы целевой аудитории.
Пробуйте, создавайте интересные, оригинальные, смешные и даже шокирующие интернет-мемы. Используйте в качестве источника вдохновения поп-культуру. Пользователи интернета любят находить скрытые коннотации и ссылки на известные фильмы, песни, книги или картины.
После создания потенциального мема приходит время его распространения. Используйте для этих целей порталы, социальные медиа и развлекательные сайты.